Case-Study: WWOH – Von einem Keyword zur stärksten Kampagne des Jahres

Um diese Herausforderungen zu bewältigen, entschied sich das Unternehmen, einen Test mit niedrigem CPC für das Keyword „BH“ durchzuführen. Allerdings erkannten sie schnell, dass ein Long-Tail-Ansatz relevantere Keywords identifizieren könnte. Die Analyse des Searchterm-Reports zeigte den Erfolg des Keywords „Dirndl BH“ mit starken Verkäufen und Rentabilität, besonders im Vorfeld des Oktoberfests. Diese Entdeckung eröffnete neue Marketingmöglichkeiten auch außerhalb Bayerns, da Interesse an traditioneller Kleidung auch in anderen Regionen bestand.

Die Lösung bestand darin, die Werbeprodukte strategisch auszuwählen, einschließlich Sponsored Product, Sponsored Brand und Sponsored Brand Video, um die Sichtbarkeit und Präsentation der Produkte zu verbessern. Durch die Verschiebung des Budgets von der generischen Kampagne hin zur „Oktoberfest“-Kampagne konnte das Marketingbudget effektiv angepasst werden, um den größtmöglichen Einfluss während dieser speziellen Gelegenheit zu erzielen.