Amazon Sponsored Brands Videos erscheinen auf der Suchergebnisseite von Amazon und dazugehörigen Geräten wie Fire TV, Amazon Prime Video sowie externen Webseiten. Sie sind bestens geeignet, um Deine Markenbotschaft, sowie Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Das Ergebnis: eine höhere CTR (Click-Through-Rate), die zu einem besseren Ranking führt - und in der Konsequenz das beworbene Produkt auch in den organischen Ergebnissen steigen lässt. Dieses Anzeigenformat ist ein Element eines umfassenden Leistungsportfolios, welches ganz auf Deine Ziele zugeschnitten ist.
Produktfunktion kann detailliert dargestellt werden
Günstigere CPCs als bei anderen Formaten
Hohe Click-Through-Rate
Produkte werden erlebbar gemacht
Hohe Conversion-Rate und verbessertes Ranking
Amazon Video Anzeigen leiten den Kunden, je nach ausgewählter Platzierung, auf die Produktdetailseite oder eine eigene Website des beworbenen Produktes weiter. Wir nutzen bestehendes Video- und Bildmaterial, um den Brand Video-Werbespot zu bespielen. Dabei stehen wir Dir unterstützend zur Seite, damit das Video gemäß der technischen sowie contentbasierten Richtlinien von Amazon erstellt wird.
Auch bei diesem Anzeigenformat hast Du die Möglichkeit, positive und negative Keywords mit den verschiedenen Keyword Match-Typen einzubinden - wie auch bei anderen Kampagnenformaten.
Deine Kunden werden über eine direkte Verlinkung auf die Produktdetailseite geleitet, wo sie weitere Informationen erhalten und Käufe tätigen können.
Die Abrechnung erfolgt über das Klickpreis Modell - Cost-Per-Click (CPC). Deine Werbeanzeige kostet also nur etwas, wenn sie auch wirklich geklickt wird.
In den Suchergebnissen findest Du bei der Aktivierung von Sponsored Brands-Video Ads das primäre Produktbild. Deinen Kunden werden automatisch die jeweiligen Produktinformationen angezeigt (Titel, Sternebewertung, Anzahl der Bewertungen, Preis und Prime-Berechtigung).
Zusätzlich wird oberhalb der regulären Produktinformationen ein Video angezeigt. Wenn 50 Prozent Deines Videos auf dem jeweiligen Bildschirm des Kunden sichtbar sind, wird das Video automatisch abgespielt. Kunden haben auf der rechten unteren Ecke des Videos die Möglichkeit, die Audiowiedergabe zu steuern. Sie müssen aktiv den Ton einschalten, da die Video Ads standardmäßig immer ohne Ton starten. Sollte es sich um ein Video ohne Ton handeln, wird dem Kunden kein Schalter zum Stummschalten angezeigt.
Kunden entscheiden sich oft nicht einfach nur für ein einzelnes Produkt, sondern für eine Marke, die hinter dem Produkt steht. In Deinen Video-Inhalten solltest Du daher Deine Marke präsentieren, kombiniert mit den wichtigsten Produktinformationen. Gut geeignet sind dafür lehrreiche, produktorientierte und demonstrative Inhalte.
Beachte: Wenn in der ersten Sekunde eines gesponserten Videos das Produkt zu sehen ist, schneiden diese in der Regel besser ab als Videos, in denen das Produkt erst später präsentiert wird.
Als optimale Videolänge empfehlen wir 15 bis 30 Sekunden. Diese Zeit reicht aus, um eine Botschaft weiterzugeben und die Aufmerksamkeit des Kunden auf das Produkt zu lenken. Wir empfehlen, dass Du dich höchstens auf fünf wichtige Verkaufsargumente fokussierst. Damit wird Deine Kernbotschaft tatsächlich empfangen und geht nicht in der Informationsmasse unter.
Als weitere Vorgaben gelten der Video-Codec H.264 bzw. H.265, Haupt- oder Ausgangswert als Videoprofil und eine Video-Bitrate von mindestens einem Mbit/s. Der Videoscan-Typ soll progressiv sein und als Audio-Codec sind PCM, MP3 und AAC erlaubt. Das Audioformat muss Mono oder Stereo sein, die Audio-Bitrate muss bei mindestens 96 Kbit pro Sekunde und die Audio-Sample-Rate bei mindestens 44,1 khz liegen.
Deine Videos dürfen keine schwarzen Balken beinhalten. Ebensowenig erlaubt sind leere oder schwarze Frames am Anfang oder Ende des Videos.
So funktioniert Dein Video ohne Ton: Hier kommt das Video ganz ohne Ton aus. Die Botschaft kann anhand von Bildern übermittelt werden. Diese Variante ist zwar am einfachsten, da Kunden den Ton nicht erst anschalten müssen, birgt aber die Gefahr, dass wichtige Informationen nicht präsentiert werden.
So funktioniert Dein Video mit Ton und Text: In diesem Fall wird das Video mit Ton angeboten, dennoch kann es sein, dass viele Kunden die Sponsored Brand-Video Ads ohne Ton ansehen.
Es empfiehlt sich daher, die Produktnachricht mittels Text im Video zu kommunizieren. Der Text muss auch auf kleinen Geräten sichtbar und lesbar sein. Hier ist die serifenlose Schriftart Helvetica empfehlenswert, die eine Mindestgröße von 80 Pixeln aufweisen sollte. Gut sichtbar ist Video-Text auf Mobilgeräten außerdem, wenn der Text in weißer Schrift auf einem schwarzen Rahmen erfolgt, deren Deckkraft bei 80 Prozent liegt.
Zusätzlich gilt es zu beachten, dass der Text im Video nicht durch die Benutzeroberfläche behindert wird.
Amzell unterstützt Dich bei der Vorbereitung Deiner Amazon Sponsored Brands Video Ads und sorgt dafür, dass Deine Werbeanzeigen den Amazon-Richtlinien entsprechen. Frag unverbindlich bei uns an!
